Logos gehören inzwischen zum guten Ton und sind aus dem Corporate Design von Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Das Corporate Design, also die Unternehmensidentität soll durch Schriftzüge, Symbole und teilweise auch Tonfolgen identifizier– und sofort erkennbar sein. Meist werden zur Erstellung prägnanter Logos Werbeagenturen oder einzelne Designer beauftragt. Diese folgen einerseits den Vorschlägen oder Ideen der Unternehmen, richten sich andererseits aber auch nach allgemeinen Standards. 5 Grundsätze sind es, welche beim Entwerfen eines Logos zu beachten sind.
Erstens sollte das Logo natürlich verständlich sein. Egal ob ein Symbol allein, ein Schriftzug allein oder eine Kombination aus Wort und Symbol, eine sogenannte Wort-Bild-Marke, Symbole und Schriftzüge müssen verständlich sein.
Zweitens sollte ein Logo klarerweise unverwechselbar sein. Da ein Logo Teil der Unternehmensidentität ist, das Unternehmen also repräsentiert, dürfen sich keine anderweitigen Assoziationen mit dem Logo verbinden lassen. Nichts sollte vom Unternehmen, welches das Logo für sich beansprucht, ablenken. Es sollte einzigartigen sein und nur Gedanken an dieses eine Unternehmen hervorrufen.
Der dritte Grundsatz ist einprägsam wie deutlich: Keep it short + simple! Die KISS – Formel macht eines klar: Weniger ist oft mehr. Einfache Symbole besitzen meist einen größeren Wiedererkennungswert als künstlerisch anspruchsvolle und vielschichtige Darstellungen. Besonders erfolgreiche Logos wie Apple, VW, Adobe, Nike oder Puma sind die besten Beispiele dafür.
Der vierte Grundsatz ist technischer Natur. Farbenfrohe Logos sind zwar hübsch anzusehen, doch sollte man sich im Vorhinein darüber Gedanken machen, ob solch ein Logo auf allen Oberflächen, allen Formen etc. Bestand haben und zur vollen Geltung kommen kann. Oftmals produzieren Unternehmen Werbeartikel, auf T-Shirts, Kugelschreiben oder ähnlichen ist das Logo zu finden. Daher sollte man sich schon zuvor darüber im Klaren sein, ob das Logo auch dort noch gut aussehen kann und ob eine Wiedergabe auf diversen Oberflächen möglich ist.
Zuletzt wird an ein Logo die Anforderung gestellt, dass es in gewisser Weise auf die Dienstleistung oder ein Merkmal des Unternehmens hinweisen sollte. Denn Sinn und Zweck eines Logos ist ja durch einen hohen Wiedererkennungswert auf das Unternehmen und dessen Leistungen hinzuweisen.
Bedenkt man obige Ausführungen, wird schnell klar, dass für den Privaten Bereich, für Homepages etc. die Erstellung eines Logos finanziell sehr aufwendig werden kann. Auch für kleine Online-Shops lohnt sich solch eine umfassende Gestaltung nicht immer. Auf http://www.logoinstant.com/ bietet sich die Gelegenheit, verschiedenste Logos aus unterschiedlichsten Kategorien herunterzuladen und zu benutzen. Für eher private Zwecke kann man dadurch auch persönlichen Seiten einen Hauch Unternehmerluft schnuppern lassen.
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