Neuromarketing Kongress 2010

„Wett­be­werbs­vor­teil Gehirn.“

Unser Gehirn ist ein hoch­kom­ple­xer Appa­rat, der nach wie vor die Wis­sen­schaft­ler vor Rät­sel stellt. Nun reiht sich auch die Wirt­schaft in das frohe Rät­sel­ra­ten mit ein. Denn:  Geziel­tes Neu­ro­mar­ke­ting soll Ver­kaufs­vor­teile brin­gen und Kon­su­men­ten­ver­hal­ten vor­her­seh– und abschätz­bar machen. Zu Zwe­cke des bes­se­ren Ver­ständ­nis­ses fand letz­tes Jahr im April unter dem Motto „Emo­tio­nal Boos­ting. Erfolgs­stra­te­gien aus Sicht des Gehirns“ ein Neu­ro­mar­ke­ting­kon­gress statt.

Vor­träge von Ver­tre­tern aus Wirt­schaft und Medi­zin soll­ten dabei das Ver­ständ­nis einer­seits für im Gehirn statt­fin­dende Pro­zesse und ande­rer­seits für wirk­same Mar­ke­ting­stra­te­gien stei­gern. Zudem wur­den Mar­ken auf­ge­zeigt, wel­che diese ange­spro­che­nen Kon­zepte bereits erfolg­reich umset­zen konn­ten. So wurde zum Bei­spiel die Erfolgs­ge­schichte des Schu­her­stel­lers Reno auf­ge­zeigt, wel­cher neu­este Erkennt­nisse nutzt. Das Motto des Kon­zerns: Ver­trauen schaffen.

Denn über eines ist man sich in die­ser rela­tiv jun­gen For­schungs­dis­zi­plin bereits im Kla­ren: neben grund­le­gen­den Bedürf­nis­sen sind es die Emo­tio­nen eines jeden ein­zel­nen Kun­den, wel­che zu einer Kauf­ent­schei­dung füh­ren und ein Pro­dukt posi­tiv oder nega­tiv bewer­ten. Schafft man es, den Kun­den auf emo­tio­na­ler Ebene anzu­spre­chen, ist ein klei­ner Teil­ge­winn geschafft. Diese Erkennt­nis allein befrie­digt For­scher und Wirt­schaft natür­lich kaum. Und so erkun­den sie wei­ter­hin die Gehirne der poten­zi­el­len Kon­su­men­ten, um her­aus­zu­fin­den, wel­che Pro­zesse letzt­end­lich zu einer Kauf­ent­schei­dung füh­ren und wel­che Anreize dazu nötig sind.

Um im Erkennt­nis­pro­zess wie­der einen Schritt vor­wärts zu kom­men, fin­det auch die­ses Jahr wie­der ein Neu­ro­mar­ke­ting Kon­gress statt. Am 15. April von 8.30–17.15Uhr kann sich der geneigte und inter­es­sierte Zuhö­rer in der BMW Welt in Mün­chen Vor­träge zum Thema „Con­su­mer Empa­thy. Logen­plätze im Gehirn des Kun­den“ anhö­ren.
Anmel­den kann man sich ganz ein­fach unter http://www.neuromarketing-wissen.de/wissen–news/neuromarketing-kongress-2010/,1213 .

Aber Obacht: Die Teil­nah­me­ge­bühr beträgt stolze 580€!

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