Landingpage und Prozesse sollten zusammen optimiert werden
Hansjörg Rampl von explido gab in seinem Vortrag am Dienstag auf der Affiliate TactixX in München einige Hinweise zum Thema Conversion Optimierung.
Mit einer entsprechenden Onsite Optimierung von Landingpages, kann das Potential von SEM-Kampagnen viel besser genutzt werden. Ablenkende Elemente sollten dazu eliminiert werden. Alles was außerhalb des Funnels liegt, sollte nicht auf der Seite zu finden sein. Auf einer Landingpage geht es nur darum, die Vorteile eines Produkts zu zeigen.
Die Seite sollte so wenige wegführende Links wie möglich enthalten. Zugleich müssen die Informationen auf die wichtigsten Aspekte beschränkt werden. Mithilfe von verschiedenen Schriftgrößen, prominent platzierten Botschaften und dem Einsatz von Schlüsselbegriffen können die Konversionsrate erhöht und die Kosten pro Lead verringert werden. Am Schluss sollte der User zur gewünschten Handlung aktiviert werden. Dazu dient ein gut sichtbarer Button.
Die Landingpageoptimierung muss immer im Kontext der Prozessoptimierung gesehen werden. Große Versprechungen auf der Landingpage und klare Handlungsanweisungen können schon zu einer Steigerung der Klickrate führen. Allerdings müssen die Prozesse dahinter auch entsprechend optimiert werden, sonst kann der Kunde mitunter die gewünschte Aktion gar nicht abschließen.
